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遍地黄金?出海淘金的游戏厂商们
  • 2019/8/14 17:32:08
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:
【电脑报在线】从厂商的动作以及第三方的数据报告中我们看到,2019已经成为中国游戏企业的出海大年!


Show Girl、宅男圣地、狂欢派对……十七年的成长历程让ChinaJoy在经历叛逆和蛰伏期后逐渐回归理性。游戏、电竞、动漫、二次元、cosplay、潮玩等元素将ChinaJoy 2019推向泛娱乐的道路,索尼、微软、任天堂首次齐聚CJ让人们看到海外企业对中国市场的重视,而腾讯、华为等巨头用云游戏点燃ChinaJoy 2019玩家激情的同时,游戏出海悄然成为ChinaJoy 2019另一热点。据不完全统计,ChinaJoy期间,主题与出海相关的大大小小的论坛、活动,总计超过了30场,从厂商的动作以及第三方的数据报告中我们看到,2019已经成为中国游戏企业的出海大年!

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中国游戏企业的出海大年

“不出海,就出局”——中国游戏厂商海外淘金早已不是秘密,不少有远见的游戏厂商早在2012年左右就开始布局海外游戏市场。在游戏全球化大潮下,当国内玩家被育碧、EA等游戏产业巨头作品精美的画面、丰富的玩法折服时,有多少人注意到中国游戏企业近年来在海外市场取得的成绩呢?

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2015年,只有5家国内厂商在海外年收入过5亿人民币,而这一数字在2018年已经增长到了18家。这18家厂商创造了190亿的总收入,头部厂商的年度营收,相比2015年已经翻了接近一倍。

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2018年,出海成为国内众多游戏公司的“标配”。国内手游人口红利逐渐见顶,以及受版号放缓的影响,让包括腾讯、网易等巨头在内的游戏公司纷纷加快出海的步伐。据《2018年中国移动游戏出海报告》显示,2018年全球移动游戏市场的下载量、用户支出和参与度继续攀升。中国游戏发行商在海外市场发挥尤为亮眼。其中2018年游戏类应用的总下载量约32亿次,同比增长39%;总用户支出约合人民币408亿,同比增长49%。整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。

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这样的高增速也延续到了2019年,由中国音数协游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》称,海外收入,已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。该报告指出,2019年1月至6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,约合人民币为381.3亿元,同比增速为20.2%,2019年无疑会成为中国游戏厂商出海的大年。

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全民出海的淘金热

“中小厂商打前哨,巨头加速布局”成为中国游戏厂商目前出海状况的写照,国内庞大的用户市场催生了众多游戏厂商,然而,随着腾讯和网易两大巨头占据了超七成的市场份额后,中小游戏商们的目光逐渐开始向海外聚集。

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龙腾简合《苏丹的复仇》、智明星通《列王的纷争》、沐瞳《无尽对决》等SLG游戏的出海成绩当初让不少中小游戏商们看到了打开新市场的希望。在海外有市场,《王国纪元》在2017年取代《列王的纷争》成为最吸金的出海手游,腾讯的《王者荣耀》同年也处于被上海沐瞳科技《无尽对决》吊打的状态。

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中国游戏2017年的出海成绩相当抢眼

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庞大的市场及高速增长的营收自然引来腾讯、网易这类巨头的关注。在IGG、funplus、智明星通等游戏商以SLG游戏叩开海外市场大门后,网易向国际市场推出的有RPG、MOBA和吃鸡游戏,腾讯推出的也主要集中于吃鸡游戏和MOBA。显然随着大厂的不断投入,海外市场的竞争将逐渐从简单品类的游戏扩充到包含越来越多玩法成熟、竞技性强的游戏。

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拥有庞大资源的巨头们制定的“出海”战略显然更具攻击性,不但手游端游一起上,有的还登陆了主机,腾讯甚至还打算推出WeGame的国际版本。

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从东南亚到欧美的航线

游戏出海绝非一早一夕可以实现的,中国游戏厂商出海最早也是“摸着石头过河”,文化认同度较高、人口红利巨大的东南亚市场成为不少出海游戏商航线的“第一站”。

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越南、印尼、缅甸等新兴发展地区,人口基数非常大,手机硬件及当地游戏商相对落后,文化认同又给与中国游戏商进入机会。在东南亚新兴市场中,中国移动游戏发行商的市场占有率处于相对领先的地位,其中,在印度的用户支出年增长率高达110%,其次是俄罗斯为73%。

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当中小游戏厂商以东南亚为跳板成长起来以后,逐渐将目光方到了欧美等成熟市场,而在腾讯、网易这类巨头的出海策略中,付费率较高的欧美市场更是全球布局中极为重要的一环。App Annie数据显示,美国市场不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡, 中国移动游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现,而德国市场上,中国在策略类游戏上表现强势,但用户支出增长率降低。未来需在角色扮演类和动作类游戏寻求增长机会。

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实际上,在中国游戏厂商出海“航海图”上,最值得骄傲的恐怕还是日本市场。日本市场游戏玩家本身成熟度较高,除玩家看待游戏产品质量更为理智外,相对封闭的文化市场也抬高了市场进入门槛。然而,在国内游戏商的不断努力下,当今日本玩家对于非本国游戏的包容度有了极大的提升。2018年,中国游戏企业在日收入突破75亿元人民币。2019年第一季度,日本市场Top100产品中外来产品流水的占比已经超过23%。

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《拳魂觉醒》曾登顶GooglePlay游戏下载榜

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网易游戏、三七互娱在内的一众中国游戏企业在日本市场均取得不俗的成绩。《拳魂觉醒》曾登顶GooglePlay游戏下载榜,《永恒纪元》《江山美人》也跻身iOS畅销榜Top30。

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游戏出海背后的文化输出

游戏在文化承载上有着天然的优势,玩法互通、视觉共感、内容相融,其更能被全球大众所接受。同时它涵盖技术、美术、音乐、剧情、玩法等各项理念,也能承载更多元的文化故事。早在上世纪90年代,以三国、西游等经典中国IP为主的一系列游戏就已经风靡整个东南亚地区。之后随着《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等西游类产品在海外大展拳脚,“西游”IP更是多了一种不一样的诠释。

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游戏题材的形式加以融合传统文化中的经典题材或情节

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地区文化认同、玩家偏好习惯等细节本身就是游戏商海外作品成败的关键,游戏出海的背后,实际上是中国文化输出的缩影。以游戏题材的形式加以融合传统文化中的经典题材或情节,成功将中国传统文化与游戏融合在一起,《少年三国志》、《山海镜花》等“中国味儿”十足的游戏受到越来越多海外玩家欢迎的同时,玩家们对中国文化元素的好奇心与兴趣也被点燃。

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在输出文化的同时,任何国家的玩家都需要代入感与尊重,文化忌讳、风俗习惯,这些都是约定俗成的规矩。游戏作为一项艺术,在很多情况下会借助现实元素,本土化不仅体现在游戏针对性的优化,更在于本土化的运营。据Gamelook的说法,同样是东南亚市场,印尼偏好三国,越南偏好武侠,同一件中国文化产品未必就能在两地都吃得开。文化差异和本土化,必将成为未来中国游戏商海外市场运营的重点。

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写在最后:令人振奋的游戏出海

盘点中国游戏商近年来的出海成绩后我们惊喜地发现,中国游戏出海的范围早已从东南亚地区扩展到了全球,甚至“反攻”到了日韩欧美等传统发达游戏国家。 从《列王的纷争》、《少年三国志》到《王者荣耀国际版》、《终结者2:审判日》,众多中国游戏商打造的游戏在海外玩家市场取得巨大成功,除为游戏商带来大量营收外,更是对我国游戏产业综合实力的肯定,越来越多游戏企业有了在全球市场展露头角的机会,这绝对是令国内玩家相当振奋的事儿。

本文出自2019-08-12出版的《电脑报》2019年第31期 A.新闻周刊
(网站编辑:PCW-hjz)


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